由觀玲老師告訴妳！保濕聖品-乳霜近10年的興盛衰敗歷史進程！

早期的乳霜是不被重視的保養單品，而在大家的保養意識逐漸崛起、加上產品的創新下，改變了乳霜在人們心中的重量。因此，逐漸轉化成保養程序中，重要的一環！這次將由觀玲老師來解析出乳霜所有的重要紀元、演進，藉以尋找出乳霜的重要發展起源。

美妝時尚達人 觀玲 老師
曾為美容保養及流行時尚雜誌總編輯，並擁有編輯近20年經驗。目前的工作內容為：保養、造型活動&節目講師／相關撰文&專欄／blog&FB社群經營，以讓大家變漂亮為工作目標！生活就是應該要豐富又有趣！

2007年
乳霜為熟齡、乾性肌膚的專利品。無跨領域也無油水平衡概念！
當時的肌膚保養習慣非常清楚明白，油性肌膚及混合性肌膚一定會用控油清爽無油產品或痘痘肌保養品，產品為了吸引台灣最多的混合肌消費者，都會標明“不含油分”字樣，而極乾性肌膚才會使用乳霜，但年輕人大多只購入開架乳霜，較有預算的熟女才會購入專櫃乳霜，因此乳霜是熟齡及極乾性肌膚的專用品，當時完全不跨領域也沒有油水平衡的概念，因為氣候悶熱甚至也不太擦防曬乳，只能說好在當時環境還沒那麼惡劣，也完全不盛行3C用品，是美好年代嗎！？

2008年
開架面膜崛起、乳霜擺一邊！將面膜誤認為是救世主的年代！
雖然專櫃早就有面膜這類產品了但單價稍高，所以當時開架面膜非常紅，尤其是CP值很高的我的美麗日記，但當時大家都將面膜當作“可減少保養程序”的超方便保養品，只要敷個20分鐘就可以什麼都不用做而且好冰涼，其實面膜會大紅的原因是這樣，也因為面膜，化妝水、精華液、乳液都被省略，更不用說乳霜了！當時甚至連乾性肌膚的人都以為敷面膜就可以得救，這個錯誤的保養年代很多人都經歷過吧！當時護唇膏類產品也賣得很好，是當時的保養2大神器。

2009年
頂級高端乳霜豐收年！年輕族群仍是以治痘至上
當時可以說是“痘痘年”，因為從年初到年尾，各品牌不停推出治痘產品，茶樹系列、控油保養、皮脂平衡、無油淨痘、煥膚等，就算是推出乳霜類新品，也都是高端品牌限定，例如資生堂時空琉璃御藏系列、肌膚之鑰極致系列、雅頓8胜肽緊容霜等，主攻抗老、美白功能但品牌皆屬高端、熟齡，這是當時對乳霜的界定，年輕人都在聊控油治痘又怎會想用乳霜呢？當時薇姿也推出了美白日晚霜，但在年輕人族群中、只有極乾荒肌膚才會使用！肌膚分為乾、油兩派！

2010年
美白盛行，防曬係數攀升！清爽感的凝乳＆凍膜受重視
幾乎人人愛用美白，除了控油治痘需求還要能夠變白是趨勢，連底妝品都開始加入美白成分，也因為美白盛行，防曬係數跟著拉高，SPF50的高絲草本輕透防曬液及高係數韓國BB霜是話題，夏天保養要清爽，但乳霜仍是熟齡專用，當年冬天則大推抗老保濕美白精華液，延續夏天的美白、加強冬天的保濕並抗老，開架OLAY推出的多元修護清爽凝乳，開始有了“凝”質地！有了“凝”就感覺不油膩！牛爾老師的NARUKO更推出了4款晚安凍膜，感覺乳霜的被需求度更低了！

2011年
緊緻抗老意識大崛起！調整用法的乳霜面膜登場
這一年緊緻抗老很被重視，粉底也開始加入抗老成分，但保濕及美白仍是消費者最愛，所以一瓶可以達到多種效果的高效保養精華液開始盛行，像是克蘭詩的超V型緊塑精華、嬌蘭蘭鑽精萃再造精華、倩碧全效煥膚明采極效精華等，新品乳霜仍不多，但乳霜也不可能在市場消失，霜類保養品必須有所改變，才能提高消費者接受度，於是市場上推出乳霜面膜，調整一下用法感覺較無負擔感，像是Sisley黑玫瑰頂級乳霜面膜的效果開始在編輯圈傳開，原來“霜”的保養效果這麼棒！

2012年
韓國BB霜延燒至歐美品牌！意識到肌膚所需不只有水分
今年是BB霜年，BB霜原本是韓國明星商品，但連歐美品牌也都開始推出了BB霜，蘭蔻UV光透柔白BB霜反應還很不錯喔！也因為氣候漸漸炎熱持續的飆高溫，曬傷、修護、對抗紫外線及抗氧化是今年的保養需求，也開始意識到肌膚需要的不只是水分，能修護肌膚，幫肌膚形成防護網的油很重要，當年，單方植物油專家Melvita來到台灣，但主打保濕系列不打油，而克蘭詩在入秋前推出油水分離黃金雙激萃，以精華液之名大受好評，但保養最後一道還是晚安凍膜冠軍！

2013年
頂級品牌推出經典抗老乳霜，多種劑型任君選擇，乳霜復活！？
繼夏天越來越熱的這個話題，凍膜類的產品還是很受歡迎，除了清爽，又具冰涼、鎮定、保濕等多種使用效果，薇姿在夏季也推出了午夜奇蹟SPA​水面膜，於保養最後一道使用，是面膜但不用洗，一品多役的效果深受台灣消費者喜愛，但當年入秋，香奈兒推出全新3.5-DA彈力緊緻活萃乳霜，除了最新的成分科技，還貼心的為台灣氣候推出2種劑型，睡前最後一道保養怎麼可以輸給晚安凍膜，肌膚怎麼可以沒有霜的滋潤呢？當時這款乳霜的凝霜款很受歡迎，乳霜復活了嗎？

2014年
創新“凝＂霜技術逐步登場，乳霜質地大進化！受到重視！？
有了“凝”霜這樣的技術，乳霜終於不再是熟齡肌的專利，當年特別強調抗老要趁年輕，預防勝於治療等等，誰說只有媽媽才能用乳霜！環境這麼惡劣，只要進入30歲輕熟齡就要小心囉！因此開架年輕保養品推出非常多款“輕”乳霜，像是美白專科水乳霜、艾杜紗喚顏肌密水乳霜，另外醫美品牌DR.WU所推出的角鯊潤澤修復精華，悄悄的不帶“油”字讓肌膚開始油保養。而資生堂於2013年的賴雅妍代言持續發酵，今年週年慶、很多年輕人都購入資生堂百優精純乳霜！

2015年
植物油＆精油成為新寵兒！油水兼顧的萬用乳霜受到重用
空污、壓力問題開始攻擊肌膚的防禦力，肌膚要自立自強就不能缺乏營養，加上韓風無減反增，氣墊的潤澤、人蔘的滋養，乾性及油性的疲憊肌都開始重視肌膚養分，像是雪花秀滋陰生人蔘修護霜EX、后拱辰享活膚清潤霜就很受韓派歡迎，植物油與植物精油開始動起來，能滋養並舒緩心情的“油、霜”成為提昇生活品質的寶物，像DARPHIN百妍​極緻舒芙蕾芳香精露、牛爾老師的京城之霜等，消費者也開始懂得油水兼顧的道理，乳霜更是厚敷、按摩、保養的萬能好物！

2016年
回到肌膚保養的根本，乳霜封存滋潤潮勢如破竹！
無法改變的“生活型態病”一詞讓大家陷入低潮，保養品繼續幫肌膚來做對抗！回到保養根本，植物油、幹細胞、精油，從果、葉到莖、根，回到原始的根本才能真正拯救肌膚，除了搭配植物油，添加植物能量的乳霜倍受信賴，任何膚質開始因為乳霜保養而擁有安全感，懂得白天清爽防護晚上滋潤修護的人越來越多！Sisley抗皺活膚御緻駐顏霜、la prairie瑞士防禦新生乳霜、Aesop香芹籽抗氧化面霜等，保養最後一道以乳霜來進行按摩及封存保養，人人都能擁有黃金睡眠期。

【完整內容請見《VOCE美妝時尚國際中文版》2016年12月號】

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